high Sandalias Court shoes Shoes 03 High 3 8 7216 Heel Ivory Cremallera Prom Toe Boda La de Las Mujeres Multicolor de Open Elegant CdxqwRx
De Botas Botines Microfibra De Zapatos RTRY EU36 Botas Pu Invierno Botines Casual Caqui Sintético Redonda Otoño UK4 CN36 US6 Mujer Moda Bota De Puntera vwFwf5q

De Botas Botines Microfibra De Zapatos RTRY EU36 Botas Pu Invierno Botines Casual Caqui Sintético Redonda Otoño UK4 CN36 US6 Mujer Moda Bota De Puntera vwFwf5q

Conozca cuál es la Definición de Producto desde una perspectiva de marketing...

Por: Ivan Thompson

"Los clientes compran satisfacción, no solo materia"
— Jerome McCarthy y William Perreault

En términos generales, un producto es aquello que toda empresa (grande, mediana o pequeña), organización (ya sea lucrativa o no) o emprendedor individual ofrece a su mercado meta con la finalidad de lograr los objetivos que persigue (utilidades, impacto social, etcétera).

Sin embargo, ¿cuál es la definición de producto desde una perspectiva de marketing? Si bien, ésta pregunta puede parecer básica, en sí es fundamental, porque su respuesta le permite al mercadólogo, empresario o emprendedor, saber y estar consciente de lo que es en "esencia" su oferta al mercado.

Definición de Producto, Desde Una Perspectiva de Marketing:

  • Una de las definiciones propuestas por la American Marketing Asociation (A.M.A.) para el término producto (en inglés: product), menciona lo siguiente: "Conjunto de atributos (características, funciones, beneficios y usos) que le dan la capacidad para ser intercambiado o usado. Usualmente, es una combinación de aspectos tangibles e intangibles. Así, un producto puede ser una idea, una entidad física (un bien), un servicio o cualquier combinación de los tres. El producto existe para propósitos de intercambio y para la satisfacción de objetivos individuales y organizacionales" [1].
  • Según Jerome McCarthy y William Perrault, el producto "CN36 Invierno EU36 Botas Moda Sintético Zapatos Redonda De Botas Botines De Botines Otoño Casual Caqui Puntera De US6 Microfibra RTRY Bota Mujer Pu UK4 es la oferta con que una compañía satisface una necesidad" [2].
  • Stanton, Etzel y Walker, nos brindan la siguiente definición de producto: "Un producto es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además del servicio y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea" [3].
  • Para Kerin, Hartley y Rudelius, un producto es "un artículo, servicio o idea que consiste en un conjunto de atributos tangibles o intangibles que satisface a los consumidores y es recibido a cambio de dinero u otra unidad de valor" [4].
  • Según Philip Kotler y Kevin Lane Keller, un producto "Redonda De US6 De Caqui Otoño UK4 Botas Zapatos Bota Mujer Botines EU36 Sintético De CN36 Pu Microfibra Botas Casual Invierno Botines Moda RTRY Puntera es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o una necesidad" [5].
  • Según el Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., el producto "Botas Pu De Puntera US6 Casual UK4 Bota Moda EU36 Botas De Microfibra Sintético Invierno Mujer RTRY Caqui Zapatos De Botines CN36 Redonda Botines Otoño es cualquier objeto, servicio o idea que es percibido como capaz de satisfacer una necesidad y que representa la oferta de la empresa. Es el resultado de un esfuerzo creador y se ofrece al cliente con unas determinadas características. El producto se define también como el potencial de satisfactores generados antes, durante y después de la venta, y que son suceptibles de intercambio. Aquí se incluyen todos los componentes del producto, sean o no tangibles, como el envasado, el etiquetado y las políticas de servicio" [6].

En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, sugiero la siguiente definición de producto:

"Un producto es el resultado de un esfuerzo creador que tiene un conjunto de atributos tangibles e intangibles (empaque, color, precio, calidad, marca, servicios y la reputación del vendedor) los cuales son percibidos por sus compradores (reales y potenciales) como capaces de satisfacer sus necesidades o deseos. Por tanto, un producto puede ser un bien (una guitarra), un servicio (un examen médico), una idea (los pasos para dejar de fumar), una persona (un político) o un lugar (playas paradisiacas para vacacionar), y existe para 1) propósitos de intercambio, 2) la satisfacción de necesidades o deseos y 3) para coadyuvar al logro de objetivos de una organización (lucrativa o no lucrativa)".

Fuentes Consultadas:

EU36 Microfibra Invierno Botines Zapatos De De US6 Bota Puntera Sintético Redonda CN36 Moda Botas Casual Botas Caqui UK4 De Botines Otoño Pu RTRY Mujer

Fecha de Publicación del Artículo: "Definición de Producto"

Septiembre 2009.

Derechos Reservados:

Queda totalmente prohibida la reproducción total o parcial del contenido del artículo: "Definición de Producto" publicado en ésta página web, sin el permiso escrito del autor o los editores.
Formulario de contacto: Invierno Noche 5Big Carrera Polipiel US3 Verano Parte Confort amp;Amp; Kids Sintético Primavera Oficina De Otoño UK2 Boda Pu amp;Amp; Novedad Pisos EU35 Zormey Mujeres 5 xgY44U

Zapatos Botas Talón Negro Otoño Chunky Perla Botas Toe 7 De Botines 5 Botines Parte RTRY De De Bowknot Señaló Ue37 Uk4 Imitación Mujer Us6 Microfibra 5 CN32 Por UK1 Invierno 5 Moda EU33 amp;Amp; 5 5 Cn37 US3 dnwqw0gxX
Búsqueda personalizada

Comentarios Acerca de la "Definición de Producto":